Das sollten Food Brands über Content Creation wissen
Was macht guten Content aus?
Bevor wir über die besten Strategien für Content Creation sprechen, ist es wichtig zu wissen, was guten Content ausmacht. Denn dieser erfüllt mehrere Zwecke. Zum einen erreicht er die zuvor definierte Zielgruppe der Food Brand und bietet dieser gleichzeitig einen Mehrwert. Dies kann beispielsweise durch das Teilen von Rezeptideen entstehen. Darüber hinaus sollte guter Content authentisch sein und so eine ehrliche Verbindung zu den Followern aufbauen. Qualitativ hochwertiger Content muss zudem konsistent und nachhaltig sein, um weitreichende Erfolge zu erzielen. Die Ergebnisse des Contents lassen sich am besten anhand der Engagement- Rate und der Neukundengenerierung/ Follower messen.
3 Schritte zur erfolgreichen Content Creation im Social Media Marketing
- Die Content Strategie -Planung der Inhalte
Bevor der Content erstellt werden kann, muss zuerst eine Content- Strategie erarbeitet werden. Die Strategie sollte folgende Fragen beantworten: „Wie oft soll gepostet werden?”, “Auf welchen Plattformen soll der Content gepostet werden?” und “Welche Art von Content soll geteilt werden?”. Verschiedene Arten von Inhalten, welche die Follower aktiv und interessiert halten, sind in jedem Fall sinnvoll. Dabei kann man beispielsweise zwischen Rezeptvideos, Infografiken oder Behind The Scenes Content abwechseln. Die Inhalte sollen sich natürlich immer an den Werten der Food Brand orientieren. Weitere hilfreiche Tipps zur Erstellung Ihrer Social Media Strategie finden Sie auch hier.
Auch die Definition der Zielgruppe ist wichtig für guten Content. Kennt man die Altersgruppe, Vorlieben und Wünsche der Zielgruppe, können diese Aspekte bereits bei der Planung berücksichtigt werden. So wird sichergestellt, dass die Inhalte bei den Zuschauern positiv aufgenommen werden.
2. Umsetzung: visuell ansprechenden Content kreieren
Nachdem der grobe Plan steht, kann es an die konkrete Umsetzung gehen.
Als Inspirationsquelle für die einzelnen Beiträge können dabei Pinterest Posts oder Instagram-Accounts ähnlicher Food Marken dienen. Auch die Verfolgung von aktuellen Trends und Themen kann als Inspirationsquelle für neuen Content dienen.
In jedem Fall ist die Erstellung von visuell ansprechenden Inhalten relevant. Die Bilder und Videos sollten gut beleuchtet und farblich attraktiv sein.
Besonders beliebt sind außerdem Video- Inhalte. Untersuchungen haben gezeigt, dass die Verweildauer auf Seiten mit Videoinhalten um ca. 20 % höher ist und Videoinhalte eine um 40 % höhere Klickrate haben als Bilder. Virale Videos haben fast immer eine gute “Hook”. Diese entscheidet in den ersten 3-5 Sekunden darüber, ob die Zuschauer das Video zu Ende sehen oder weiter scrollen.
Ein wichtiger Bestandteil der Umsetzung ist natürlich auch die Art der Content-Erstellung. Während die In-House-Produktion ein praktischer Weg ist, um Zeit und Geld zu sparen, ist es auch möglich, externe Selbstständige oder Agenturen mit der Content-Produktion zu beauftragen. So kann sich Ihre Food Brand auf die Stärken im Food-Bereich konzentrieren und die Content Creation den Profis überlassen.
3. Analyse: So optimiert man den zukünftigen Content
Um auch den zukünftigen Content bestmöglich zu gestalten, ist es sehr wichtig, den bereits geteilten Content zu analysieren. Wenn Daten wie die Watchtime, Impressionen, Engagement Rate oder die Views ausgewertet werden, erkennt man die Beiträge mit der besten Performance. Diese Beiträge können dann Anhaltspunkte für weitere Postings sein. Durch diese regelmäßigen Anpassungen und Optimierungen wird der Content und das Engagement der Community immer besser. Probieren Sie es mal aus.
Content Creation- der Schlüssel zum Erfolg
Insgesamt lässt sich sagen, dass die Content Produktion essentiell für den Erfolg der Food-Brand in den sozialen Medien ist. Mit interessanten und ansprechenden Posts profitiert nicht nur Ihre Food-Brand, sondern auch die Zielgruppe. So kann Ihr Unternehmen viele neue Kunden gewinnen und sich eine ansprechende und professionelle Online-Präsenz aufbauen. Doch Content Creation muss nicht immer nur alleine erfolgen. Kooperationen mit bekannten Influencern, bei denen diese für ein Produkt Ihrer Food-Brand werben, sind ebenfalls ein guter Weg, um noch mehr Menschen zu erreichen. Die Co-Creation-Funktion ermöglicht es, zwei Accounts ein Video gemeinsam zu veröffentlichen. Der Vorteil hierbei ist, dass das Video den Followern beider Accounts angezeigt wird und so ebenfalls ein größeres Publikum erreicht.
Nun wissen Sie, was guten Content ausmacht und warum er so wichtig für Ihre Food Brand und deren Wachstum auf Social Media sein kann. Die richtige Content Strategie, Planung, Umsetzung der Ideen und die Analyse des geteilten Contents macht Ihre Social Media Seite schnell erfolgreich. So wächst sowohl Ihr Account und die Followerzahl, als auch der Umsatz Ihrer Food-Brand.